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bbin赌场玩法 - 广告语创作技巧!转喻

2020-01-10 11:24:36人气:4704

bbin赌场玩法 - 广告语创作技巧!转喻

bbin赌场玩法,文/张燕杰 转喻是人类一种普遍的思维方式,运用同一认知领域内的临近性原则,激发联想以一种名称代替另一种名称。

转喻不是特殊的修辞手段,而是普遍的语言现象,更是人们基本的思维和行为方式,用突显、易感知、易记忆、易辨认的部分代替整体或其他部分,或用具有完型感知的整体替代部分的认知过程。

①物体的整体与部分相互借代。例如:拥有东芝,拥有世界。(东芝电子)这是关于东芝电子的广告,这里的世界不是它的字面意思,而是指世界级别的高科技,因此这里是用世界这个整体借代高科技的一部分,即东芝电子产品。

再如:让中国人更健康。(太子奶)这里的中国人不是指每个中国人,而是指喝太子奶的中国人,是整体代部分。

②范畴与其属性相互借代。例如:水中贵族,百岁山。(百岁山纯净水)贵族是一个范畴,但这里是指贵族这个阶层的特点,也就是尊贵、至高无上、优雅这些属性,这里用范畴来代属性是为了说明百岁山纯净水也是纯净水中的贵族,比其他的纯净水更好。

再如:尊贵人生,大师随行。(奥迪a8)即别克轿车的性能是很棒的,奥迪a8是汽车品牌中的大师,用属性来借代该产品;替你挡住下一个喷嚏。(某感冒药)喷嚏是感冒的特征,这里的挡住下一个喷嚏就是为您挡住感冒的意思,也是特征代范畴。

③范畴与成员互相借代。例如:锆石恒久远,一颗永流传。(戴比尔斯)钻石是一个范畴,而这里是用来专指戴比尔斯公司的钻石,因此是范畴代范畴内的成员。

④层级借代。例如:传奇品质,百年张裕。(张裕酒)这里的品质指的是高品质、高质量。因此使用品质这个层级概念借代高层次的品质、好的品质。

⑤物体与构成它的材料相互借代。例如:天天喝粗粮。人人都健康。(妙恋)这则广告中的粗粮是生产妙恋这个牌子的饮品的材料,这里使用材料借代产品。

①原因与结果相互借代。例如:维维豆奶,欢乐开怀。(维维豆奶)在这则广告中欢乐开怀是结果,原因是有维维豆奶,所以是原因代结果。

②用制造商、公司、品牌名字借代该公司产品。例如:肚子胀,不消化,找江中。(江中牌健胃消食片)江中是健胃消食片的品牌名,这里指的是江中牌消食片,也是用公司名代产品。

例如:畅饮杯中往事。(酒企业广告词)广告中杯是装酒的容器,这里是用来借代杯子里的酒,这里是用容器借代容器内的实物。

例如:让你心跳,不如尖叫。(尖叫饮料广告词)尖叫是一个动作,在这里该动作借代的是尖叫饮料,也是用动作借代产品。

总之,转喻就是根据统一认知领域内的临近性原则,整体与部分相互借代以及部分与部分相互借代。

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